Apple ликует: Samsung и Xiaomi теряют позиции на рынке планшетов

В то время как Apple значительно наращивает продажи своих iPad, конкуренты Samsung и Xiaomi сталкиваются с резким падением объемов реализации.

Глобальный рынок планшетов по-прежнему испытывает трудности с набором оборотов. Согласно новым данным аналитической компании Omdia, в первом квартале 2026 года поставки выросли всего на скромные 0,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 37 миллионов устройств. Однако за этой кажущейся стагнацией скрывается значительное перераспределение сил.

Samsung и Xiaomi не могут угнаться за лидерами

В то время как Apple наслаждается уверенным ростом продаж своих iPad, Samsung и Xiaomi вынуждены фиксировать ощутимые потери. Samsung реализовала 5,8 миллиона планшетов, что означает падение на 12,6%. Для Xiaomi ситуация оказалась еще более сложной: продажи сократились на 13,6% до 2,6 миллиона устройств.

Вот обзор рейтинга топ-5 производителей за первый квартал 2026 года:

• Apple: 14,8 миллиона единиц (+7,9 %)
• Samsung: 5,8 миллиона единиц (-12,6 %)
• Huawei: 3,2 миллиона единиц (+28 %)
• Lenovo: 3,0 миллиона единиц (+20 %)
• Xiaomi: 2,6 миллиона единиц (-13,6 %)

Фактический спрос на планшеты остается низким, что вынуждает производителей пересматривать свои приоритеты. По мнению аналитиков, для большинства компаний ноутбуки, настольные компьютеры и, в особенности, смартфоны стали более значимыми для достижения успеха в бизнесе, так как они обещают больший объем выручки и более высокую прибыль. Планшеты же опустились ниже в списке приоритетов.

Фокус на премиум-сегмент вместо массового рынка

Эта измененная стратегия напрямую влияет на ассортимент продукции и конкурентную борьбу. Производители планшетов все больше сосредотачиваются на премиум-сегменте, поскольку спрос на более дорогие и производительные устройства стабильнее, чем на массовом рынке. Такое развитие событий играет на руку Apple, чей продуктовый портфель уже прочно занимает эту нишу. В то же время бюджетному сегменту начального уровня приходится гораздо труднее, так как возможности для снижения цен и проведения скидочных акций ограничены.

Однако рынок не является черно-белым. Помимо Apple, есть и другие победители. Так, Huawei удалось увеличить свои поставки на впечатляющие 28%, обеспечив себе третье место. Lenovo также продемонстрировала сильные результаты с ростом в 20%.

Прогноз на вторую половину 2026 года остается сдержанным. Рынку планшетов не хватает четкого стимула, который мог бы побудить покупателей к новой покупке. В то время как на рынке ПК грядущее прекращение поддержки Windows 10 стимулирует цикл замены устройств, а новые функции ИИ выступают в качестве стимула для покупки смартфонов, в сегменте планшетов практически нет сопоставимых, крупных технических инноваций. Вероятнее всего, сдержанность покупателей сохранится и в дальнейшем.