Google Поиск Становится ИИ-Ассистентом и не Хочет, Чтобы Вы Уходили

Что такое поиск? На этой неделе на конференции Google I/O Google усложнила ответ на этот вопрос, поскольку Поиск поглотил больше возможностей ИИ Gemini, выйдя за рамки привычного списка синих ссылок. Десятилетиями мы просили Google или Bing предоставить нам список страниц, где мы могли найти ответы. Теперь поисковые системы действуют скорее как дворецкие, предвосхищая наши желания на основе того, что они о нас знают.

Не будет преувеличением сказать, что понятия «поиск» и «ИИ» размываются и, вероятно, в какой-то момент просто сольются. Как было объявлено на I/O, инструмент Google Поиск поглощает ещё больше возможностей ИИ Google, предлагая расширенное поисковое поле и персональных агентов. Тем временем сам Gemini берёт на себя больше задач, таких как предоставление ежедневных сводок, что обычно ассоциируется с личным помощником или атташе.

Нарастание Роли Агентов

Сегодня то, что в прошлом мы называли «уведомлениями», теперь является прерогативой агентов. Google хочет, чтобы вы просили их отслеживать буквально всё — от низких цен на авиабилеты и новостей о Тейлор Свифт до обновлений от вашего жилого комплекса и так далее. Google добавляет в свой арсенал продуктов две ключевые вещи: поисковых агентов и, в частности, «персонального» агента под названием Spark.

Трудно отделить одно от другого, так же как сложно отличить Gemini внутри приложений Google Workspace от самого приложения Gemini. Они просто сливаются воедино. Распространение агентов продолжается. Spark — это новый «круглосуточный персональный агент» Google, который работает от вашего имени. Сейчас он довольно прост: вы можете задавать ему повторяющиеся задачи или триггеры, а также обучать его навыкам, например, проверять почту на наличие обновлений из школы ваших детей. Однако со временем Google планирует расширить функционал Spark, как и любого другого своего продукта.

Более полезным, на мой взгляд, является то, что Google называет «ежедневной сводкой». Если это звучит знакомо, то так и есть: Microsoft встроила ежедневное резюме предстоящих событий в Cortana для Windows 10, а затем, когда Cortana уходила в прошлое, попыталась перенести эту функцию в мобильное приложение Outlook. Я не могу сказать, какая из них оказалась бы лучше, но приветствую усилия. «Это выходит далеко за рамки простого резюме», — говорится в блоге Джоша Вудворда, вице-президента Google Labs и приложения Gemini. «Ежедневная сводка активно организует и приоритизирует информацию на основе ваших конкретных целей, даже предлагая немедленные следующие шаги». Конечно, неизвестно, насколько эффективной окажется ежедневная сводка. Неудивительно, что она выигрывает от подключения к Gmail, вашему календарю и другим связанным приложениям Google. Для неё также требуется подписка, хотя она доступна как для уровня AI Plus, так и для более эксклюзивных моделей подписки Pro и Ultra.

Поиск, Gemini: На Курсе Столкновения?

Как вы можете себе представить, я не в восторге от режима AI Mode — спорного обновления поисковой функции Google. Как и практически всё в экосистеме Google, Google Поиск включает «персональный интеллект», анализирующий вашу жизнь для дополнительного контекста. Google заявляет, что режим AI Mode, который неохотно ссылается на исходный источник своих знаний, достиг миллиарда пользователей. Google расширяет поисковое поле, буквально, по крайней мере в мобильных версиях. Это позволит выполнять более длинные и сложные запросы, где вы сможете видеть весь запрос, добавлять файлы и так далее. Суть в том, что Google не хочет, чтобы вы искали «лучший ноутбук»; вместо этого компания предпочла бы, чтобы вы вводили что-то вроде «лучший ноутбук, похожий на тот, что был у моего двоюродного брата Майка прошлым летом в доме в Мэне, но стоимостью до 1500 долларов», используя в качестве потенциальных входных данных всё: от текста, изображений, видео до даже вкладок Chrome.

Google Поиск побуждает вас вести диалог с поисковой системой, а не задавать одноразовые запросы. На этом этапе граница между «поиском» и «подсказкой» ещё больше размывается, особенно когда Поиск и режим AI Mode позволяют вести последующие беседы. AI Mode, сильно ориентированный на ИИ, уже запущен. Я вижу влияние режима AI Mode на наш бизнес, и оно не является позитивным. Однако я не могу столь же негативно относиться к агентским возможностям поиска Google.

В целом, индустрия разработала множество способов для проведения непрерывных поисков. Steam и Amazon предлагают вам добавить товар в «список желаний», отслеживая его цену и уведомляя о распродажах. Microsoft до сих пор использует «Коллекции» сохраненных вкладок, где вы можете исследовать и хранить информацию для текущего проекта, например, летнего отпуска. (Как и Google, Microsoft активно продвигает Copilot, чтобы он взял на себя ручное хранение вкладок, заменяя его ИИ-резюме.) Ранее агентский поиск назывался «уведомлениями», когда вы могли попросить Google отслеживать тему, и он это делал. Теперь Google Поиск добавляет «поисковых агентов», которые, по сути, будут отслеживать существующий вопрос и предоставлять ответы.

«С информационными агентами вы можете оставаться в курсе всего, что для вас наиболее важно», — говорится в блоге Лиз Рид, главы поискового отдела Google. «Ваш агент будет интеллектуально просматривать всё в интернете, включая блоги, новостные сайты, публикации в социальных сетях и самые свежие данные, такие как информация в реальном времени о финансах, покупках и спорте, чтобы отслеживать изменения, связанные с вашим конкретным вопросом».

Начиная с этого лета, вы также сможете позволить Google бронировать столики в ресторанах и другие места — и даже оплачивать их. Последнее было возможностью, куда ИИ боялся ступить, но Google намерен это осуществить. Google также, по сути, использует свою собственную версию Claude Code, называемую Antigravity, для создания небольших «приложений» прямо внутри самого поиска. Google на самом деле не создаёт приложение, которое позволит вам что-то делать. Вместо этого он использует Antigravity для создания небольших визуальных объяснений того, как может быть выполнена конкретная задача или как концепция проявляется в реальном мире, например, влияние чёрной дыры на время и пространство или как мог быть построен римский акведук.

У меня нет запланированных отпусков в ближайшем будущем, но я абсолютно могу представить, как агентский поиск будет использоваться для ответа на вопросы типа «кто является текущим лидером в опросах на пост губернатора Калифорнии?» или «сколько денег собрала OpenAI в 2026 году?» Нравится это или нет, Google — один из архитекторов современного поискового опыта и того, как мы ищем и получаем информацию. По неофициальным данным, Google по-прежнему контролирует 90 процентов мирового поискового трафика, согласно StatCounter. Проблема, конечно, в том, как определяется сама проблема — сколько людей просто «ищут» через ChatGPT или Claude? Постоянные агентские поиски и диалоговые продолжения будут удерживать пользователей в экосистеме Google, где её руководство отчаянно хочет, чтобы они оставались.