Что пользователи выбирают вместо Apple Watch?

По мнению обозревателя Bloomberg Марка Гурмана, развитие линейки Apple Watch замедлилось, и потребители всё чаще отдают предпочтение таким альтернативам, как браслеты Whoop, кольца Oura и новый Fitbit Air от Google. В Apple осознают эту тенденцию и активно обсуждают пути расширения ассортимента носимых устройств. Хотя это пока лишь аналитические данные, а не анонсы новых продуктов, они дают представление о текущем направлении рынка и возможных изменениях для владельцев Apple Watch. В преддверии сентябрьской презентации новых моделей Apple Watch и iPhone 18 Pro, самое время глубже изучить эту ситуацию.

Пользователи всё чаще отдают предпочтение гаджетам, ориентированным на показатели здоровья, а не на Apple Watch.

Динамика продаж Apple Watch и их конкурентов

С момента своего появления в 2015 году, Apple Watch кардинально изменили рынок умных часов, сделав датчики здоровья неотъемлемой частью таких устройств и популяризировав OLED-экраны в ранее экспериментальной нише. По оценкам Bloomberg, общая выручка от продаж Apple Watch достигла впечатляющих 100 миллиардов долларов.

Однако за прошедшие 11 лет темпы инноваций в линейке замедлились. Умные часы теряют актуальность, поскольку покупатели всё чаще выбирают компактные устройства без больших экранов, такие как браслеты и кольца. Эти гаджеты предлагают более длительное время автономной работы и собирают более полные данные о состоянии здоровья.

Важным преимуществом браслетов и колец является их не отвлекающий форм-фактор благодаря отсутствию экрана.

Статистика Bloomberg красноречива. Продажи финского кольца Oura выросли с 2,5 до 5,5 миллиона единиц за год (с октября 2024 по сентябрь 2025 года). Американская компания Whoop удвоила свои продажи в 2025 году. А в мае 2026 года Google выпустила собственный безэкранный браслет Fitbit Air, который уже успел завоевать внимание пользователей.

Основные преимущества этих альтернативных устройств для потребителя очевидны:

• Более длительное время работы от одной зарядки, благодаря отсутствию энергоёмкого дисплея.
• Меньше отвлекающих факторов: нет уведомлений и яркого экрана на запястье.
• Сбор более глубоких данных о сне и восстановлении за счёт возможности постоянного ношения.

В то время как Apple Watch по-прежнему остаются ориентированными на экран — уведомления, циферблаты, приложения — это их сила в одних сценариях использования и слабость для тех, кто ищет именно ненавязчивый трекер здоровья.

Отличия Apple Health от Whoop и Oura

Приложение «Здоровье» от Apple в основном служит для агрегации всех данных.

Важно отметить существенное различие: Apple Health фокусируется на предоставлении клинических показателей, а не на формировании полезных привычек. У Whoop и Oura иной подход: они предлагают персонализированные рекомендации, ежедневные отчёты и ассистентов на базе искусственного интеллекта, которые помогают пользователю интерпретировать собранные данные.

Oura не просто отображает ваши показатели, но и предоставляет полезные советы.

Apple не спешит активно внедрять нейронные сети для прогнозирования и медицинских рекомендаций. Основная причина — риски неточной диагностики и возможные судебные иски. Именно поэтому приложение «Здоровье» пока остаётся скорее архивом измерений, чем персональным тренером.

Аналогичным образом функционирует и Whoop.

Косвенным свидетельством внутренних изменений в Apple является тот факт, что старший вице-президент по интернет-сервисам Эдди Кью, по данным Bloomberg, лично пользуется кольцом Oura и браслетом Whoop и активно настаивает на масштабной переработке стратегии Apple в области трекеров здоровья.

Разработки Apple Watch: неинвазивный глюкометр

Существует две ключевые области, которые могли бы восстановить конкурентные преимущества Apple Watch. Первая — это неинвазивный мониторинг уровня глюкозы, позволяющий измерять сахар в крови без болезненных проколов пальца. Эта технология была давней мечтой ещё Стива Джобса. Руководство проектом передано старшему инженеру по аппаратному обеспечению Цзунцзяню Чену. Bloomberg осторожно отмечает, что в работе над этой технологией, возможно, наметился прогресс.

В носимых устройствах интерес людей сместился от спорта к комплексному здоровью.

Вторая область — ИИ-тренер по здоровью, известный под кодовым названием Mulberry. Однако, по информации источников Bloomberg, Apple свернула планы по запуску этого сервиса ещё в феврале 2026 года. Таким образом, прямого ответа на интеллектуальные функции Whoop и Oura у Apple в настоящее время нет. Компания изучает и другие категории носимых устройств, но лишь немногие из них близки к реальному воплощению.

Кадровые изменения в командах Apple Watch и Fitness+

Ещё одной причиной замедления темпов развития стало изменение состава ключевых руководителей, отвечавших за здоровье и фитнес:

• Операционный директор в сфере здравоохранения Джефф Уильямс ушёл в отставку в 2025 году.
• 2 апреля 2026 года было объявлено об уходе руководителя Fitness+ Джея Бланика на фоне обвинений в домогательствах.
• 16 апреля на пенсию вышел Стэн Нг, глава маркетинга Apple Watch.
• Теперь часами и устройствами для умного дома занимается Кайанн Дрэнс — руководитель по маркетингу iPhone.

Гурман также отмечает, что с 2025 года несколько десятков инженеров компании перешли к конкурентам. Для конечного пользователя это означает одно: быстрых и революционных изменений ожидать не стоит. Тем не менее, в watchOS 27 запланирован ряд новых функций, которые могут частично компенсировать существующее отставание.

Будущие гаджеты Apple для здоровья и ИИ

Bloomberg предполагает, что лёгкое носимое устройство с передовыми функциями ИИ для здоровья и фитнеса может стать одним из наиболее перспективных продуктов Apple в следующем десятилетии. Однако, по данным агентства, в ближайших планах компании значатся другие разработки:

• Умные очки.
• Наушники AirPods с функциями ИИ и встроенными камерами.

AirPods с камерами могут быть выпущены уже в сентябре.

• Устройство в виде кулона или броши.

Иными словами, прямой ответ на Whoop, Oura и Fitbit Air — это, скорее, перспектива на годы вперёд, а не то, чего стоит ждать этой осенью.

Стоит ли переходить с Apple Watch на Whoop или Fitbit Air?

Я бы остался на Apple Watch.

Коротко говоря — нет, не обязательно. Apple Watch по-прежнему остаются мощными умными часами, предлагающими уведомления, бесконтактную оплату, навигацию, отслеживание тренировок, ЭКГ и глубокую интеграцию с iPhone. Колонка Гурмана посвящена стратегическим вопросам и темпам развития, а не ухудшению текущих возможностей часов.

При выборе нового устройства сейчас важно честно ответить себе на один вопрос: что для вас приоритетнее — экран на запястье и обширная экосистема Apple, или максимально незаметный трекер сна и восстановления с длительным временем автономной работы? В первом случае Apple Watch остаются очевидным выбором. Во втором же, браслеты и кольца действительно предлагают то, чего у часов Apple пока нет, и, похоже, в самой Apple это тоже понимают.