Google постепенно движется к рекламе в Gemini

Google, вслед за OpenAI, все более открыто рассматривает возможность интеграции рекламных объявлений в свое автономное приложение для искусственного интеллекта Gemini. Хотя размещение рекламы в ответах ИИ является спорной, но потенциально прибыльной практикой, уже освоенной OpenAI в своих бесплатных и бюджетных планах ChatGPT, Google до недавнего времени не предпринимал таких шагов в отношении Gemini.

Во время недавней конференции с инвесторами, последовавшей за публикацией квартальных финансовых отчетов Google, глава бизнес-подразделения компании Филипп Шиндлер заявил, что Google по-прежнему сосредоточен на интеграции рекламы в режиме AI для поиска. Однако он добавил, что «мы действительно верим, что формат, который хорошо работает в режиме AI, успешно перенесется в приложение Gemini». Шиндлер также отметил, что «при правильном подходе реклама может быть действительно ценной и очень полезной коммерческой информацией», подчеркнув, что компания «ничего не торопит».

Google уже показывает рекламу в своих AI-обзорах для результатов поиска и тестировала ее в режиме AI, где пользователи могут общаться с Gemini прямо в поиске Google. Тем не менее, пока в отдельном приложении Gemini, в том числе для бесплатных пользователей, рекламы нет. Еще в январе Google заявлял, что больше сосредоточен на внедрении рекламы в AI-обзоры и AI-режим, чем в приложение Gemini. Однако руководители компании всегда оставляли эту дверь приоткрытой, а теперь говорят об этой идее более открыто.

OpenAI уже внедрила рекламу в ChatGPT для пользователей бесплатных и платных планов ($8 в месяц). Эти объявления, появляющиеся в нижней части ответов ChatGPT, четко помечены как «спонсируемые», и OpenAI заявляет, что они не влияют на содержание ответов. В отличие от этого, Anthropic еще не разместил рекламу в приложении Claude и обещает, что никогда этого не сделает. Компания даже известна тем, что троллила OpenAI по поводу ее рекламы во время вирусного рекламного ролика Суперкубка.

Автор статьи лично не видит проблем с рекламой в ИИ, при условии соблюдения тех же условий, которым следует OpenAI: объявления должны быть четко обозначены и не влиять на получаемые ответы. Более того, существует мнение, что увеличение количества рекламы в ИИ-чат-ботах неизбежно, поскольку эпоха фиксированных тарифов на ИИ подходит к концу, и поставщики ИИ начинают повышать цены на свои самые мощные агентские продукты. Если реклама позволит использовать сложные ИИ-модели без чрезмерных затрат, это будет приемлемо — опять же, при условии, что реклама не будет влиять на качество или содержание ответов.

Ключом к успеху является прозрачность. Если ChatGPT или Gemini когда-либо начнут выдавать ответы, подверженные влиянию спонсоров, тогда возникнет серьезная проблема.